Die Verbraucherorganisation foodwatch hat Influencer-Werbung für ungesunde Lebensmittel heftig kritisiert. Unternehmen wie McDonald’s, Pizza Hut und Coca-Cola nutzen bewusst die Popularität von Social-Media-Stars, um ihre Produkte zu bewerben und dabei das Vertrauen von Kindern und Jugendlichen auszunutzen. Die negativen Auswirkungen dieser Marketingstrategie auf die Ernährungsgewohnheiten junger Menschen bereiten foodwatch große Sorgen. Die Organisation fordert wirksame Schutzmaßnahmen, um Kinder und Jugendliche vor diesem Einfluss zu bewahren und ihre Gesundheit zu schützen.
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Foodwatch kritisiert: Influencer als Werbeplattform für ungesunde Snacks
Foodwatch betont, dass Influencer für Millionen von jungen Menschen eine große Bedeutung haben und als Vorbilder fungieren. Diesen Einfluss nutzen Unternehmen wie McDonald’s, Pizza Hut und Coca-Cola gezielt, um ihre ungesunden Snacks und zuckerhaltigen Produkte zu bewerben. Durch die Präsenz der Influencer auf Social-Media-Kanälen können sie das Vertrauen und die Aufmerksamkeit der jungen Zielgruppe gewinnen und so den Konsum von Junkfood fördern.
Durch den Einsatz von Influencern nutzen Unternehmen die Möglichkeit, die elterliche Kontrolle zu umgehen und direkt über die Smartphones von Kindern und Jugendlichen zu werben. Dieses Junkfluencer-Marketing kann zu Fehlernährung und Übergewicht bei jungen Menschen führen, wie foodwatch warnt.
Schutzmaßnahmen gegen Junkfood-Marketing für junge Menschen gefordert
Foodwatch fordert, dass junge Menschen besser vor schädlichem Junkfood-Marketing im Internet geschützt werden. Eine mögliche Maßnahme ist, dass Influencer nur noch für ausgewogene und gesunde Produkte werben dürfen. Bundesernährungsminister Cem Özdemir plant, Werbeschranken einzuführen, um Kinder wirksam zu schützen. Diese Schranken sollen den Zugang zu ungesunder Werbung einschränken und dadurch eine positive Veränderung der Ernährungsgewohnheiten junger Menschen ermöglichen.
Die Verbraucherorganisation Foodwatch fordert, dass Werbung für ungesunde Lebensmittel im Fernsehen während der Abendstunden und an Wochenenden verboten wird. Diese Regelung sollte auch auf soziale Medien wie Instagram und Tiktok ausgeweitet werden, um den Einfluss von Junkfood-Marketing auf Kinder und Jugendliche zu verringern. Ziel ist es, den Konsum ungesunder Produkte einzuschränken und stattdessen eine bewusste und ausgewogene Ernährung zu fördern.
Die Verbraucherorganisation Foodwatch warnt davor, dass die Pläne von Bundesernährungsminister Özdemir zur Regulierung von Junkfood-Werbung möglicherweise verwässert werden könnten, aufgrund des Widerstands seitens der FDP. Foodwatch fordert daher eine Nachschärfung des Gesetzesentwurfs, um Kinder und Jugendliche wirksam vor ungesunder Werbung zu schützen.
Verkaufsförderung durch Influencer: Die Strategien der Lebensmittelindustrie
Um den Verkauf ihrer Produkte über Social-Media-Influencer anzukurbeln, setzen Unternehmen der Lebensmittelindustrie verstärkt auf Kooperationen. Gemeinsam mit den Influencern werden spezielle Produktlinien entwickelt, wie zum Beispiel der eigene Donut von „Julia Beautx“ für Kaufland. Durch solche Kooperationen erhoffen sich die Unternehmen eine größere Aufmerksamkeit und Identifikation der jungen Zielgruppe mit den beworbenen Produkten.
- McDonald’s hat in Zusammenarbeit mit Influencerin Shirin David den „McFlurry Shirin“ entwickelt. Dieser einzigartige Eiskrem-Snack kombiniert den bekannten McFlurry mit dem persönlichen Touch der Sängerin und ist exklusiv bei McDonald’s erhältlich
- Unternehmen nutzen Reisen und Events, um Influencer als Werbebotschafter zu gewinnen. Ein Beispiel dafür ist der von Coca-Cola gesponserte Trip nach Lappland für die schwedische Influencerin Lotta Stichler. Auch die Umgestaltung einer McDonald’s-Filiale zu Halloween für den Influencer Max Müller war ein erfolgreiches Marketingkonzept
- Unternehmen setzen auf „versteckte“ Werbung, indem sie ihre Werbevideos getarnt in den normalen Content von Influencern einbinden. Dadurch möchten sie ihre Glaubwürdigkeit steigern und eine größere Reichweite erzielen. Ein Beispiel dafür ist ein Video von „MinimaLara“, in dem sie aus veganer Schokolade von Ritter Sport Choco Crossies eine leckere Nascherei zubereitet. Ein weiteres Beispiel ist ein Herbstpicknick mit Pizza von Pizza Hut, das von Maxine Reuker und ihrem Freund präsentiert wird
Forschungsergebnisse zeigen eindeutig, dass Lebensmittelwerbung bei Kindern und Jugendlichen zu einer unausgewogenen Ernährung führt. Der hohe Konsum von Süßigkeiten und der geringe Verzehr von Obst und Gemüse sind ein direktes Ergebnis dieser Werbepraktiken. Dies kann langfristig zu Gesundheitsproblemen wie Übergewicht und Mangelerscheinungen führen.
Etwa 15 Prozent der Kinder und Jugendlichen in Deutschland sind von Übergewicht betroffen, während sechs Prozent unter starkem Übergewicht, also Adipositas, leiden. Diese alarmierenden Zahlen verdeutlichen den ernsthaften gesundheitlichen Risiken, denen junge Menschen aufgrund von Fehlernährung und mangelnder Bewegung ausgesetzt sind. Es ist daher von großer Bedeutung, Präventionsmaßnahmen zu implementieren, die auf eine gesunde Ernährung und ausreichende körperliche Aktivität abzielen, um das Wohlbefinden und die langfristige Gesundheit der jungen Generation zu gewährleisten.
Die Auswirkungen einer ungesunden Ernährung im jungen Alter sollten nicht unterschätzt werden. Langfristig erhöht sich das Risiko für Krankheiten wie Typ-2-Diabetes, Gelenkprobleme, Bluthochdruck und Herzerkrankungen. Laut Daten der OECD ist ungesunde Ernährung in Deutschland einer der Hauptgründe für Todesfälle. Es ist daher von großer Bedeutung, junge Menschen über gesunde Ernährung aufzuklären und sie dazu zu ermutigen, eine ausgewogene und nährstoffreiche Ernährung zu wählen.
Gesundheit und Wohlbefinden: Foodwatch fordert strengere Regulierung von Influencer-Werbung
Die Gewährleistung der Gesundheit und des Wohlbefindens junger Menschen erfordert dringend Maßnahmen zum Schutz vor Junkfood-Werbung. Foodwatch fordert eine strengere Regulierung der Influencer-Werbung für ungesunde Lebensmittel sowie die Ausweitung der Werbeschranken auf soziale Medien, um den negativen Einfluss dieser Werbestrategien einzudämmen.
Um den ständigen Konsum von Junkfood als alltägliche Normalität bei jungen Social-Media-Stars zu stoppen, ist es wichtig, die „Junkfluencer-Strategien“ der Lebensmittelindustrie kritisch zu hinterfragen. Durch eine genaue Analyse dieser Strategien können die Auswirkungen auf die Ernährungsgewohnheiten junger Menschen besser verstanden und geeignete Maßnahmen ergriffen werden, um den Einfluss von Werbung für ungesunde Lebensmittel zu reduzieren.
Um dem wachsenden Problem von Fehlernährung und Übergewicht bei Kindern und Jugendlichen entgegenzuwirken, sind wirksame Schutzmaßnahmen erforderlich. Dies umfasst die Einführung von Vorschriften, die die Werbung für ungesunde Lebensmittel beschränken, die Förderung einer ausgewogenen Ernährung in Schulen und öffentlichen Einrichtungen sowie die Sensibilisierung für gesunde Ernährungsgewohnheiten. Nur durch eine umfassende Strategie können wir die Gesundheit und das Wohlbefinden der jungen Generation nachhaltig verbessern.
